Hoy en día es prácticamente imposible no verse afectado por la imagen de los medios. Independientemente del motivo de la imagen su objetivo es captar la atención de todo aquel a quien le llega, por otro lado los medios de comunicación recurren continuamente a su poder de difusión, utilizando la técnica de la repetición para un mejor señuelo y memorización del mayor número de personas posibles. En el campo de la comunicación y muy especialmente el de la moda, utilizan el poder de la imagen de un modo incesante, ya que el modo de actuar y pensar de las personas está condicionado por la imagen.
Es muy importante en nuestra sociedad (para las mujeres sobre todo),recapacitar sobre el papel que juega la mujer en la publicidad , y es la utilización de la mujer como objeto de abuso muchas veces. Habla de cómo se utiliza a la mujer (su cuerpo entero, ojos, labios, miradas…) para una mayor venta en productos gracias a la llamada de atención del público usando a la mujer como objeto a señalar. De cómo se ha ido convirtiendo, de ser una persona, a ser un objeto hasta llegar a ser un objeto sexual, mostrando el abuso del hombre en ella por lo cual estoy en desacuerdo con esto ya que propone o altera una acción errónea a los hombres; promoviendo y generando en ellos una conducta peligrosa hacia nosotras las mujeres.
Como las estadísticas muestran la imagen de la mujer aparece en la publicidad en mucha mayor proporción que la del varón, y sobre todo si el anuncio tiene contenido sexual.
Una de las prácticas más habituales de la publicidad desde sus comienzos ha sido promocionar un producto con la imagen de la mujer como un simple objeto, dentro de todo el contenido publicitario. Presentan a la mujer de diversas formas, dependiendo del contenido de los anuncios y del objetivo de estos. Las mujeres adultas las presentan generalmente como amas de casa débil, indefensa, dependiente (de un hombre), delicada y sensible. Donde más aparece esta imagen de la mujer es en los anuncios de detergentes, comidas y utensilios de uso domestico. Otra imagen que da la publicidad de la mujer es la típica "mujer diez", delgada, bella, de cuerpo deslumbrante, seductora y sin identidad propia. Este tipo de mujeres sólo pone su cuerpo y su belleza en el anuncio publicitario al servicio de la satisfacción de los hombres, y como ellos satisfacen su hombría al ver esto. De esta manera acentúan los aspectos negativos de la mujer que no representan lo que es el género femenino en realidad, a pesar de que muestren a la mujer como muy bella, prototipo requerido así por el hombre. La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios con el fin de captar a la audiencia meta al consumo.
Es un hecho comercial porque es una de las variables que debe manejar la empresa para poder hacer conocer el producto y concretar ventas mediante el empleo del método más lógico, eficiente y económico. Desde este punto de vista la publicidad es una herramienta de comercialización, pero en este caso se ínsita a una violación sexista que no es conveniente.
Para lograr la atención del consumidor a la publicidad es necesario influir en el gusto de este, ayudado por la creatividad del anuncio para que sea relevante a los ojos de los consumidores y llame la atención, por que cuando un anuncio gusta, suben las ventas del producto a pesar de las consecuencias que estas acarreen lo primordial es el consumo para ellos no tienen un interés sino solo consumista.
En nuestra sociedad actual es cada vez más evidente como las publicidades se han transformado en la herramienta imprescindible y necesaria para la promoción de un producto ya sea nuevo o en uso dentro del mercado, ya que estos elementos proporcionan una manera mas fácil de llegar al consumidor con imágenes seductores, tentadoras, atrayentes, coloridas, slogan contagiosos, etc. Los Mercadologos podrían garantizar mayores niveles de captación del mercado y de hacer conocedor al consumidor de los productos pero se sabe que todo sistema de comunicación debe ser formado con un amplio espectro de argumentos para alcanzar gente con diferentes concepciones e intereses, lo cuales hace muchas veces y es aprobada esta imagen de incitación sexista, aquí es donde la mujer aplica todas sus influencias creando grupos argumentativos en contra de estas publicidades.
Mucha de estas publicidades han sido de gran polémica y controversia en Europa debido a esta incitación, pero la mujer ve como es subestimado su rol de mujer dándose así a respetar y haciendo algo en contra de ello.
La Competitividad de estos tiempos es tan batallada entre los productos que existentes o no; los mercado logos y publicistas se han dedicado a buscar las maneras más sugestivas, atrayentes y excitantes para el consumidor basándose en un icono tan deslumbrante como la mujer. Por lo tanto se han encargado de promocionar productos mediante la Mujer.
Una de las practicas más habituales de la publicidad desde sus comienzos ha sido la de reducir a la mujer ha "objeto", dentro de todo el contenido publicitario la mujer está despersonalizada, sin identidad propia, solo pone su cuerpo y belleza al servicio de la satisfacción de los varones. La imagen de la mujer aparece en la publicidad en una mayor proporción que la del producto, sobre todo si el anuncio tiene un contenido sexual, de esta manera e producto pasa a un segundo plano.
Así pues podemos hablar de un primer modelo en lo que se refiere a la utilización de la mujer con un significado sexual, sirve como llamada de atención al sexo masculino. Su imagen aparece simplemente como adorno o vehículo de promoción del producto, pero eso sí, siempre es una imagen que sirva como seducción erótica. Así pues, primero atrae la mirada del espectador varón para traspasar posteriormente su atención al verdadero objeto, que es la marca o el producto publicitado. Generalmente suele ser una mujer joven y bella, de proporciones exuberantes que bien aparece escasamente vestida (mas que todo en trajes de baño), es necesario mencionar que las publicidades son mas que todo realizadas en medios ambientes tales como selvas y playas debido a la deseo que proporcionan el sexo masculina de estar cerca de una mujer en una fantasía selvática o de playa. La mujer es sólo un cuerpo, una pieza objeto del deseo del hombre.
Por lo tanto la publicidad transmite un modelo de mujer en el que:
La mujer es igual al sexo así que el valor de la mujer está en su atractivo y potencia sexual:
Sólo sirve para que el hombre descargue su potencia sexual considerándola como "mujer objeto". La mujer está "tan contenta por asumir ese papel"
Todo esto es negativo porque las mujeres intentan estar siempre atractivas para el varón sin pensar en estarlo para ellas mismas. Por esto desean parecerse a las "mujeres anuncio" no aceptando sus cuerpos como tales y provocando por esta razón muchos más complejos.
Con esto quiero promover un cambio o reevaluó de los métodos de comunicación hacia el rol “ de la mujer como objeto de abuso”, lo que estoy segura que si ve desde este punto de vista se logra enfatizar el daño que esto acarrea a la mujer, promover campañas en contra de él en vez de en pro de este, que puede llevar al consumo de este sin dejar decaerlo.
Por : Stephanie Ahumada
